为帮助在校生系统认知新媒体运营行业全貌，精准对接岗位能力要求、科学规划大学学习与职业发展方向，10月30日下午，AI工程师学院特邀资深电商运营师、广东省电子商务协会灯塔计划讲师麦秋燕女士为26数字创意班开展新媒体运营专题讲座。

麦老师深耕消费品零售及电商行业逾15年，曾服务箭牌、美赞臣、立白等众多知名消费品牌，具备从0到1搭建电商团队、布局线上分销、操盘私域与内容电商的丰富实战经验。讲座中，她结合自身从学生时代、大品牌管培生到初创企业高管的成长经历，向同学们阐释了运营的核心要义：运营是以一系列穿针引线的行为与资源投入，推动业务良性、持续运转的系统工程，从业者如同项目的“总工程师”，串联起业务各个环节。

随后，她逐一梳理品牌、营销、推广、运营、经营五大业务角色及其目标与工作边界，细致拆解直播运营、社群运营、新媒体运营、内容运营等多类岗位的适配人群与核心能力，帮助大一新生建立起对运营岗位体系的整体认知。

围绕新媒体运营这一重点，麦老师指出其内核在于用户运营，一切内容与活动都应服务于用户增长与转化，覆盖用户获取、激活、留存、转化、裂变的全链路。为帮助同学们直观理解新媒体传播逻辑，麦老师结合亨氏“想赢的番茄”海报营销、外卖谐音梗大战这两大鲜活商业案例，解析低成本借势营销引发大众自发传播的底层逻辑，让同学们真切感受内容创意在商业传播中的价值。

针对同学们最关心的入行问题，麦老师梳理了新媒体运营的核心能力要求，逐项讲解文案、视觉制作、热点策划、平台算法、数据复盘、AI工具应用等实操要点。同时按照大一到大四四个学年，给出分阶段可落地的在校行动方案，从账号拆解、工具学习、个人账号冷启动、数据复盘，到实习积累、作品集沉淀、尝试商业闭环，为同学们规划清晰的成长路径。

整场讲座理论结合商业实战，内容详实，贴近大学生求职就业现实需求。此次讲座搭建起行业一线从业者与在校学生交流的桥梁，助力同学们找准学习方向，积累求职竞争力。

撰稿人：尤佳泳

图片来源：尤佳泳

初审：王奕文

复审：邵烨荣

终核：胡垂立