为扎实推进RM新时代赚钱项目商学院第六届品牌论坛暨国际?时尚?数智营销品牌案例发布会项目落地，践行“走进真实企业?共创真实案例?链接产业未来” 的论坛主旨，持续深化新文科背景下市场营销专业产教融合改革，2026 年 10 月 27 日下午，商学院市场营销专业钟雪丽老师带领学生案例调研团队，赴澳丽娜（广州）生物科技有限公司进行实习实践及企业专题深度访谈，与公司法定代表人张总围绕VIME 薇秘品牌跨文化转译与本土化商业落地主题开展面对面研讨交流。

本次实地访谈是第六届品牌论坛案例共创工作的核心实践环节，也是商学院市场营销专业依托真实商业项目开展案例开发、实践育人的重要安排。澳丽娜（广州）生物科技有限公司作为澳洲VIME 薇秘品牌的境内责任人，全面承接 VIME 薇秘品牌在中国市场的合规备案、渠道搭建、品牌运营与市场推广等核心工作。访谈前期，师生团队结合品牌跨文化营销理论、美妆赛道行业特征，精心打磨访谈提纲，明确调研重点。访谈过程严格依照预设框架有序推进，完整追踪 VIME 薇秘彩妆品牌从海外引进、市场试水遭遇挑战、品牌战略动态迭代，再到长期复盘与未来规划的全链路发展历程，系统采集异域品牌本土化运营的一线原始素材，为高质量教学案例的撰写、打磨与开发筑牢数据和事实基础。

VIME 薇秘品牌源自澳洲，坚持以天然有机矿物与植物精粹为核心原料，主打温和、纯净的彩妆产品理念，在澳洲本土药房渠道深耕多年，拥有成熟的渠道体系、稳定的消费群体与良好的市场口碑。品牌正式进入中国市场后，立足国内美妆消费生态持续调整打法，逐步积累起国内市场的品牌声量与消费基本盘。本次访谈议题覆盖面广、针对性强，双方围绕品牌引进的契机与初衷、中澳两地主体协同运营机制、异域品牌文化内核本土化转化路径、品牌入华初期面临的合规、审美、消费认知等现实困境、产品矩阵与营销传播策略迭代、赛道差异化竞争构建、跨境美妆品牌入华风险防控体系、中长期品牌发展布局等多个核心议题层层深入，细致挖掘 VIME 薇秘在跨文化营销、本土市场适配、品牌价值传递等方面的鲜活实践经验与试错反思。

访谈尾声，师生团队与张总共同探讨异域文化IP 品牌进入中国市场的底层商业逻辑。结合 VIME 薇秘多年实战经历，张总梳理了海外特色品牌进军国内消费市场普遍面临的文化隔阂、监管差异、用户审美错位、渠道水土不服等共性风险，阐释了品牌运营中如何守住原生品牌特色根基，同时适配国内新生代消费偏好，实现文化表达与商业价值的平衡。此外，张总对在场商科学子寄予殷切期望，鼓励同学们紧跟时尚美妆与数字营销行业发展浪潮，夯实专业理论功底，锻造核心竞争优势；在商业实践中树立结果导向思维，善于挖掘差异化价值卖点，构建可持续、可自洽的商业闭环，努力成长为懂市场、懂品牌、懂文化的复合型营销人才。

此次企业走访访谈，有效打通了高校课堂理论教学与美妆产业一线实践之间的壁垒，搭建起理论学习与商业实景双向互通的桥梁。一方面，调研团队获取了海外彩妆品牌跨文化本土化运营的珍贵一手素材，进一步充实市场营销专业课程案例资源库，丰富国际营销、品牌管理等课程的实景教学载体，持续赋能应用型商科人才培养改革；另一方面，以真实案例协同共创为纽带，搭建长效校企双向交流平台，企业得以收获来自青年大学生群体的新锐消费视角与创意洞察，学生则沉浸式感知进口品牌在文化适配、战略取舍、市场博弈等复杂场景下完整的商业决策链条，在真实项目中锻炼调研、分析、思辨能力。

产教融合是新文科建设的重要抓手，也是商学院推进市场营销专业数字化转型、培育数智营销人才的核心路径。下一步，商学院将持续坚持产业需求导向，持续走进行业龙头与特色企业，深耕真实商业案例开发，把产业前沿动态、企业真实难题转化为课堂教学资源、学科竞赛选题与科研创新方向，推动教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接，助力学生在知行合一中增长才干，为粤港澳大湾区商贸服务业、时尚消费产业高质量发展输送更多高素质应用型商科人才。

来源：市场营销教研室

撰写：肖香钰

图片：肖香钰

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜